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微信酝酿升级:好物圈变身微信圈子,从小红书走向带货贴吧

2019-12-17

10多亿用户的微信,正在酝酿严重晋级。

12月11日,Tech 星球独家得悉,微信的「好物圈」正式更名并晋级为「微信圈子」。同一天,「微信查找」也晋级为「微信搜一搜」。现在,「微信圈子」进口被提升到搜一搜功用的主界面,并且也支撑微信圈子植入大众号文章中进行推行。

就在不久前的12月7日,微信官方内测了一款名为2.0版别的「好物圈」小程序,这也是为终究的上线做好预备。

在新版别中能够发现,现已支撑发布纯文字内容,并且圈主的权限进一步扩展,能够直接在所发的内容里增加本身的物品,或许在查找的物品里带上相关的论题,外界一向将好物圈描述为微信开发的带货东西。

一系列变化来看,打磨已久的「微信圈子」正在走向前台。

「微信圈子」一向归于微信的中心级产品。

据挨近「微信圈子」的相关人士泄漏,打造圈子的团队总共60多人,他们还参加了微信群、朋友圈、朋友圈广告、微信红包等产品服务的开发和运营,现在团队将很大一部分资源开放给「微信圈子」。这从「微信圈子」在搜一搜中的查找排名权重极高,仅次于大众号中也可见一斑。

从Tech 星球体会「微信圈子」的玩法来看,创立圈子后,圈主以及办理员能够将本圈用户所发的帖子进行置顶并对外发布,其他用户所发的帖子,外部是无法看到的。这也阐明圈子的办理人员权限很大,能够向广告主收取广告费,置顶曝光他们的广告内容,营收形式和58同镇的信息广告相似。

现在,绝大部分圈主都是官方从其他社区约请而来, 建圈的请求条件非常严厉,前期需求经过填写请求感言获取创立卡,后期只能经过向官方人员供给运营数据截图,才干取得圈子创立卡。Tech星球注意到,到发稿前,微信圈子总共有8622个圈子。

微信圈子的「宿世」: 从购物清单到 小红书

在短短的一年多时间内,微信圈子姓名在变,功用在变,定位也在变。

称号从「我的购物单」,到「好物圈」,再到现在的「微信圈子」。定位也从订单办理,到好物引荐,再到带货版贴吧,「微信圈子」一向在探究开展的新或许。

2018年9月,「我的购物单」推出,整合用户的电商小程序购买信息,并根据交际联系进行好物引荐,总共上线了三个功用:想买清单、已购清单和 值得买 。

其时,该产品非常低沉上线,用户只要查找特定关键词后才干够触发,并且在微信中的进口很深,经过操作“发现——小程序——查找小程序”多个过程才干够进入。

而「我的购物单」晋级为「好物圈」后,摇身一变成为了微信版小红书,功用上愈加着重老友引荐好物,而订单办理则被弱化,好物圈三分之二的页面展现了「朋友的引荐」。

用户能看到微信老友引荐的产品、他们是否购买过此产品,直接在下方进行回复、谈论,还能够点击朋友引荐的产品跳转至小程序购买,比方 每日优鲜 、猫眼电影等等。

「好物圈」比「我的购物单」高调许多,本年5月入驻了搜一搜,8月开端支撑植入大众号文章进行推行,这关于用户流量的获取愈加有优势,也能够看出团队对「好物圈」的扶持力度很大。

但微信并没有让「好物圈」官方进场。「好物圈」的好物共享与朋友圈的共享发生了极大的功用堆叠,而朋友圈共享愈加方便快捷,「好物圈」的进口更深,用户在好物圈阅读和发布的本钱很高。并且因为微商的存在,用户被逼承受广告会发生必定的抵抗心思。

微信圈子 迭代 : 能够带货的贴吧

「好物圈」的开展进程是纠结的,初期像小红书,后期像内置带货功用的贴吧。但它从未中止对电商小程序的商业形式探究。

10月,「好物圈」发生了翻天覆地的改动,主页根本看不出「好物圈」是根据交际联系进行好物引荐,反而更像是以圈子为中心功用的内容社区。

在这次更新中,Tech 星球发现「好物圈」三分之二的页面,从展现「朋友的引荐」演变为「更新的圈子」,slogan也从“和朋友共享好物”变成了“发现美好生活”,圈子大多以爱好、论题、地域进行分类,比方游览全国、美食厨房、顺手拍北京等。

大部分圈子都是根据爱好共享图片和文字,比方在“顺手拍北京”的圈子里,尽管圈子简介也说到共享好物,但大部分成员宣布的都是自己拍的北京图片。

现在「好物圈」的好物共享仅占很少部分,但「好物圈」的商业颜色并没有彻底消失。

圈子成员发布图片的时分,仍然能够增加电商小程序中的产品;成员还会使用圈子进行带货,而不是朴实地共享,比方在二手车群组里,成员会发布产品图片、价格、微信号,引导其他群组成员购买。

现在「好物圈」更名为「微信圈子」,能够猜想其未来的开展途径应该是以圈子为中心,构建各种以爱好区分的沟通社区,并附加带货这个功用 ,激活微信的电商基因。

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